最新消息：2018国产在线观看市场回顾与现状分析2018国产在线观看一区二区
2018年国产影视热潮
2018年是中国在线视频行业蓬勃发展的一年，国产影视作品在各大平台上的观看量创下新高，随着移动互联网的普及和5G技术的萌芽，在线观看已经成为中国观众消费影视内容的主流方式，这一年里，从爆款剧集《镇魂》《延禧攻略》到现象级电影《我不是药神》《红海行动》，国产内容在质量和数量上都实现了质的飞跃，爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆三大主流平台的会员数量均突破亿级大关，标志着中国在线视频付费习惯的成熟，本文将从市场概况、热门影视作品、平台运营特点、技术发展、商业模式及用户行为六个方面全面剖析2018年国产在线观看的现状与趋势，为读者呈现一个清晰的行业全景图。
市场规模与用户增长
2018年中国在线视频市场规模达到了963亿元，同比增长39%，这一数字背后是4.5亿日活跃用户的支持，相当于每三个中国人中就有一人每天都会打开视频平台，特别值得注意的是，付费会员规模首次突破2亿大关，标志着用户付费意愿的显著提升，爱奇艺会员数量在第三季度达到8070万，腾讯视频会员达到8200万，优酷虽未公布具体数据但预估在6000万左右，三足鼎立的格局已然形成，而芒果TV、bilibili等第二梯队平台也在细分领域找到了自己的生存空间。
相较于2017年，2018年有明显增长的是用户观看时长和付费转化率，统计显示，用户日均观看时长从68分钟增长到85分钟，增幅25%；付费转化率从13%提升至21%，这得益于平台内容质量和运营策略的双重提升，从地域分布来看，三四线城市成为新增用户的主要来源，这些地区的用户增长占总增长的63%，显示出下沉市场的巨大潜力。
行业竞争格局方面，优爱腾三家占据了80%以上的市场份额，但竞争不仅存在于平台之间，更存在于长短视频平台之间，抖音、快手等短视频平台的崛起分割了用户的注意力，导致各大长视频平台纷纷推出短视频功能或独立APP进行防御，这种跨维度竞争成为2018年在线视频行业的新特点，也预示着未来娱乐内容消费将更加碎片化和多元化。
热门影视作品及其影响力
2018年可谓是国产影视精品迭出的一年，电视剧方面，《延禧攻略》成为现象级爆款，累计播放量突破180亿，创下国产剧纪录，这部改变了传统宫斗剧套路的作品，以其快节奏的剧情和反套路的人设为观众带来全新体验，女主角魏璎珞"主动出击"的性格设定尤为观众称道，同样改编自网络小说的《镇魂》则以双男主设定引爆社交网络，形成了独特的"镇魂女孩"文化群体。《如懿传》《大江大河》等制作精良的正剧也获得了口碑与播放量的双丰收。
电影领域，《我不是药神》以现实题材斩获31亿票房，豆瓣评分高达9.0，引发了全社会关于医疗制度与药价的热烈讨论。《红海行动》凭借精良的制作成为中国军事题材电影的新标杆，36.5亿票房创下当年冠军。《唐人街探案2》《西虹市首富》等商业喜剧也收获不俗成绩，显示出国产电影类型多元化的趋势。
在网络综艺和动画方面，《偶像练习生》《创造101》开启了中国的"偶像元年"，掀起了全民pick热潮；《魔道祖师》《全职高手特别篇》等国漫则在动画质量上达到新高度，推动了国产动画受众群体从低龄向全年龄扩展，值得一提的是，这些热门作品中有不少改编自网络文学，显示出IP全产业链开发的成熟化。
这些爆款作品的成功背后，是内容制作水平的整体提升和观众品味的日益成熟，观众不再满足于简单的娱乐消遣，而对剧作的逻辑性、演员的演技、制作的精美度都有了更高要求，社交媒体的发达使得好作品能够更快形成裂变式传播，口碑效应被放大，优质内容与流量之间形成了良性循环。
平台运营特点与内容布局
2018年，各家视频平台在内容运营上展现出明显的差异化战略，爱奇艺通过"苹果园生态"模式实现了内容的多元化布局，"大剧独播+自制网剧+垂直综艺"的组合拳成效显著。《延禧攻略》作为爱奇艺独家播出的大剧，为其带来了1200万的新增会员，值得一提的是，爱奇艺在这一年首次尝试了"超前点播"模式，虽然当时引发了一些争议，但为日后成熟的付费点播模式奠定了基础。
腾讯视频则依托腾讯系的社交优势和庞大的IP储备，走"全产业链开发"路线。《扶摇》《如懿传》等大IP剧集，《创造101》等偶像综艺都获得了巨大成功，腾讯视频特别擅长将内容与社交平台(微信、QQ)深度结合，通过"应援""打榜"等互动形式增强用户粘性，数据显示，腾讯视频用户中有73%会通过微信或QQ分享内容，形成了强大的社交传播效应。
优酷土豆在2018年经历了阿里巴巴组织架构调整后，重新确立了"小大正"(小人物、大情怀、正能量)的内容方向。《镇魂》《这就是街舞》的成功证明了其在细分领域的精准把控能力，优酷还充分利用阿里生态优势，在双11期间推出了"看视频赢红包"等电商联动活动，实现了内容与消费的无缝对接。
采购与自制比例方面，各平台都有了明显调整，2018年自制内容占比平均达到35%，较上年提升了12个百分点，这不仅降低了内容采购成本，更重要的是形成了平台独特的内容格调，爱奇艺首席内容官王晓晖曾表示："未来视频平台的核心竞争力将不再是买了多少版权，而是能产出多少优质自制内容。"这一趋势在2018年已初现端倪。
会员服务方面，各平台纷纷扩充会员权益，从单一的免广告看VIP内容，扩展至演唱会直播、粉丝见面会、衍生品折扣等多维特权，统计显示，拥有多项权益的"超级VIP"用户的留存率比普通VIP高出47%，ARPU值(每用户平均收入)高出62%，会员经济的深耕成为2018年平台运营的一大亮点。
技术与用户体验创新
2018年是视频技术快速发展的一年，4K、HDR、杜比音效等高规格技术从影院走向家庭，爱奇艺在5月率先上线了"帧绮映画"影院级音画标准，腾讯视频紧随其后推出了"HDR臻彩视界"，这些技术革新虽然对网络带宽提出了更高要求，但显著提升了用户的观看体验，数据显示，采用4K+HDR技术的影片，用户完播率比普通版本高出28%，广告点击率高16%。
AI技术的应用则更为广泛深入，在内容推荐方面，算法推荐准确率达到了75%，用户平均每次观看时长提升了12分钟，阿里巴巴达摩院的AI技术帮助优酷实现"千人千面"的首页展示，点击率提升32%，AI还应用于内容审核，识别准确率超过99.5%，大大提高了审核效率，使新上线内容的审核时间从小时级缩短到分钟级。
互动视频技术的初步尝试也值得关注，腾讯视频在《古董局中局》中加入了"选择剧情走向"的互动元素，虽然形式较为简单，但为后来的《隐形守护者》等成熟互动作品奠定了基础，芒果TV则在《明星大侦探》中首创"线索关联"互动功能，用户可以自主查看案件相关线索，增强了参与感。
VR/AR技术的发展虽然不及预期迅猛，但也有亮点，爱奇艺推出的VR影院概念吸引了43万用户尝鲜，主要应用于演唱会直播和体育赛事，爱奇艺CEO龚宇表示："VR仍在技术储备期，虽然2018年未能大规模商用，但它是未来家庭娱乐的重要方向。"值得注意的是，这些技术创新大多由国内团队自主研发，显示出中国视频科技实力的提升。
CDN(内容分发网络)技术的优化同样功不可没，通过边缘计算和节点优化，2018年视频卡顿率下降至0.8%，4K视频加载时间控制在3秒以内，在双11、世界杯等流量高峰期，各平台服务器经受住了考验，没有出现大规模宕机事件，为用户提供了稳定可靠的观看体验。
商业模式与盈利突破
2018年中国在线视频行业的商业模式逐渐成熟多元化，"会员+广告+IP衍生"的多元化收入格局基本形成，数据显示，爱奇艺第三季度会员收入首次超过广告收入，占比达到42%，标志着行业从广告主导向用户主导转型，腾讯视频的付费收入同比增长85%，优酷的会员业务连续六个季度保持60%以上的增速，值得注意的是，会员收入的增长并非完全依靠打折促销，而是来自于内容吸引力的真实提升，统计表明，VIP用户的续费率平均达到65%，其中优质内容驱动型续费占比71%。
广告形式在这一年变得更加原生和智能，传统的贴片广告份额下降至55%，而创意中插、互动广告、信息流广告等新形式占比大幅提升，以《延禧攻略》中的"创可贴"广告为例，这种与剧情场景自然融合的广告形式点击率高达7%，是传统贴片广告的3倍，AI技术的应用使广告投放更加精准，CPM(千次展示成本)平均提升了23%，品牌定制内容也越发普遍，这就是街舞》中的品牌植入既符合节目调性又能传递品牌理念，实现了双赢。
IP全产业链开发初见成效，各大平台不再满足于单纯的播放分成，而是深度介入IP孵化、制作、发行、衍生品开发全流程。《镇魂》在播完后迅速推出衍生剧、官方周边甚至主题咖啡店，单个IP的总收益超过3亿元。《偶像练习生》则通过艺人经纪、巡回见面会、代言等方式延续商业价值，阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁杨伟东曾表示："未来视频平台的竞争本质上是IP运营能力的竞争。"
其他创新收入渠道也在积极探索中，知识付费与视频的结合催生了"VIP课程"，腾讯视频的"好莱坞大师课"系列销售额突破5000万，直播带货初见雏形，优酷在双11期间尝试的"边看边买"模式转化率达到8%，远高于普通电商，云影院概念的推出则为新电影提供了PVOD(高端付费点播)的发行渠道，单片点播价格在12-25元之间，为中小成本电影提供了新的盈利可能。
虽然各大平台仍处于战略亏损状态，但亏损幅度有所收窄，营收增长速度高于内容成本增长速度，爱奇艺2018年净亏损收窄至91亿元，较上年减少18%;腾讯视频亏损控制在80亿元以内，分析人士普遍认为，随着商业模式多元化和内容成本理性化，视频平台有望在未来2-3年内实现盈亏平衡。
用户行为与观看习惯变迁
2018年在线视频用户行为呈现出移动化、社交化、互动化的新特点，移动端观看占比达到89%，平均每天打开APP次数4.3次，碎片化观看成为主流，早高峰(7-9点)和晚高峰(20-23点)的观看量占全天60%，但午休时段(12-14点)和晚间睡前(22-24点)的小高峰也越发明显，显示出用户观看时间的多元化分布。
社交属性在视频消费中的作用愈发重要，65%的用户会在社交媒体上分享观看内容，热门剧集的弹幕数量常常突破百万级别。《镇魂》最后一集的弹幕密度高达每秒钟89条，形成了独特的"集体观影"体验，腾讯视频的调查显示，有社交互动的用户续费率比沉默用户高41%，观看时长多32%，这也解释了为何各平台都加大了社区功能建设的投入，评论区、兴趣小组、粉丝圈等社交模块不断丰富。
用户细分群体的差异值得关注，18-24岁的Z世代用户偏爱偶像综艺、动漫和网剧，重视互动性和参与感；25-35岁的都市白领则更青睐精品剧和纪录片，注重内容深度和制作水准；36-45岁的中年群体偏好家庭伦理剧和新闻资讯，观看时段较为固定，性别差异也很明显，女性用户占全体用户的58%，尤其在都市情感、偶像养成类内容中占比超过70%。
观看设备的多样化是另一大趋势，虽然手机仍是主流设备(占78%)，但智能电视的占比从2017年的12%增长到2018年的21%，大屏回归趋势明显，多屏互动功能受到用户欢迎，38%的用户会使用"手机投屏"功能，17%的用户会在不同设备间同步观看进度，5G技术的萌芽也让用户对更高清、更沉浸的观看体验充满期待，高达62%的用户表示愿意为8K、VR等尖端体验支付额外费用。
值得注意的是，用户的审美水平和鉴别能力明显提高，豆瓣评分对收视的影响越来越大，评分每提高1分，首周播放量平均增加23%，观众对流量明星+大IP的模式开始审美疲劳，转而更看重剧本质量、演员演技和制作诚意。《延禧攻略》没有一线明星加持却创造播放纪录，《我不是药神》凭借扎实的剧本赢得口碑和票房双丰收，都验证了"内容为王"时代的到来。
2018年的经验与启示
2018年国产在线观看市场的发展给麻豆精品国产亚洲AV无码留下了诸多宝贵经验，内容质量与创新能力成为核心竞争力，单纯依靠流量明星或炒作噱头已很难获得成功；技术驱动体验升级，从高清画质到智能推荐，技术已经成为视频平台不可或缺的基础设施；商业模式多元化探索初见成效，会员经济、IP衍生、互动广告等多种盈利方式共同支撑起行业可持续发展。
展望未来，伴随着5G商用落地、AI技术深化应用和用户付费习惯的进一步养成，中国在线视频行业仍有巨大增长空间，精品化、多样化、互动化将成为内容制作的主要方向，而全球化布局和科技深度融合也将为行业带来新的机遇，2018年的经验和成就，必将成为中国在线视频发展史上的重要里程碑，为行业未来的高质量发展奠定坚实基础。
