最新消息：2017国产短视频行业发展回顾与现状分析

摘要

本文回顾了2017年中国短视频行业的发展历程，分析了当时市场格局、主要平台特点、内容演变趋势以及面临的挑战，文章从用户增长统计、平台竞争策略、内容创新方向等多个维度深入探讨了这一年中国短视频行业的爆发式增长，并对其后续发展影响进行了前瞻性评估。

2017年被业界普遍认为是中国短视频行业发展的"爆发元年"，在这一年里，短视频从社交平台的附加功能逐渐演变为独立的互联网产品形态，用户规模呈几何级数增长，资本市场关注度大幅提升，与传统长视频相比，短视频以其碎片化、社交化、低成本制作和快速传播等特点，迅速占领了移动互联网用户的使用时长，本文将通过详细梳理2017年国产短视频行业的发展现状，为读者呈现这一新兴媒体形态当时的市场表现及未来潜力。

一、2017年短视频市场规模与用户增长

用户规模爆发性增长

2017年中国短视频用户规模呈现爆炸式增长态势，根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的报告显示，截至2017年12月，中国移动短视频用户规模已达4.1亿，较2016年同期增长116.5%，值得注意的是，这一增长是在移动互联网整体用户增速放缓的大背景下实现的，显示出短视频这一形式强大的吸引力。

月度活跃用户(MAU)数据同样令人瞩目，Trustdata发布的《2017年中国移动互联网行业发展分析报告》指出，短视频应用的MAU同比增长率高达227.1%，位居各类应用之首，快手、抖音、西瓜视频等头部平台均实现了月活用户数千万级的跨越式增长。

用户画像特征

2017年的短视频用户呈现出年轻化、下沉化和女性占比提升三大特征，数据显示，30岁以下用户占比超过70%，其中18-24岁群体最为活跃，地域分布上，三线及以下城市用户占比从2016年的46%上升至58%，显示出短视频在下沉市场的强大渗透力。

性别比例方面，不同于早期短视频以男性用户为主的局面，2017年女性用户比例显著提升，主流平台基本实现了性别均衡，部分美妆、时尚类短视频平台女性用户占比甚至超过60%，这一变化对短视频内容生态产生了深远影响。

用户使用习惯

用户日均使用时长从2016年的约30分钟增长至2017年的近70分钟，单日启动次数超过8次，高峰使用时段集中在午休(12:00-14:00)和晚间(19:00-23:00)，这表明短视频已经深度融入用户的日常生活，成为一种重要的休闲娱乐方式。

二、2017年主要短视频平台竞争格局

快手：草根文化的代表

2017年，快手凭借其"记录生活"的理念继续领跑短视频行业，不同于其他平台的明星策略，快手坚持去中心化分发机制，使普通用户获得更多曝光机会，数据显示，2017年快手日活跃用户突破1亿，用户上传内容量日均超过1000万条。

快手的核心竞争力在于其强大的用户生成内容(UGC)生态和独特的社区文化。"老铁文化"在这一年趋于成熟，形成了特有的用户互动方式和话语体系，快手在下沉市场的优势进一步巩固，三四线城市用户占比超过60%。

抖音：新兴势力的崛起

虽然2016年方才上线，但抖音在2017年展现出惊人的增长势头，其差异化定位在于打造"年轻人的音乐短视频社区"，通过15秒创意视频配以流行音乐的形式吸引了大批年轻用户，2017年春节期间，抖音日活用户突破1000万，到年底已达7000万。

抖音的成功源于精准的产品设计：简单易用的剪辑工具、丰富的音乐库、基于算法的高度个性化推荐，2017年下半年，抖音启动"明星战略"，签约岳云鹏、迪丽热巴等明星入驻，进一步提升了平台影响力。

其他重要竞争者

火山小视频主打"用视频赚钱"的模式，通过补贴激励用户创作；西瓜视频依托今日头条的流量优势迅速扩张；美拍则聚焦女性受众，强化美妆、时尚内容生态，腾讯重启微视项目，微博加大秒拍和一直投入，显示出传统社交平台对短视频赛道的重视。

三、2017年短视频内容生态演变

相比2016年以搞笑、段子为主的内容生态，2017年短视频内容呈现明显的垂直化、专业化趋势，除娱乐内容外，知识科普、生活技巧、美食制作、旅游见闻等内容类型迅速崛起，数据显示，2017年新增短视频内容标签超过2000个，涵盖各个生活领域。

教育类短视频在这一年崭露头角，quot;一分钟物理"等账号通过生动形象的短视频解释科学知识，获得大量关注。"乡村生活"、"传统工艺"等乡土题材也赢得城市用户的喜爱，反映了都市人群对田园生活的向往。

2017年见证了专业机构和自媒体大规模进入短视频领域，传统MCN机构纷纷转型，组建短视频创作团队；报社、电视台等专业媒体开设短视频账号；独立创作人也迅速成长，形成了初具规模的PGC生态。

据不完全统计，2017年专注于短视频内容生产的MCN机构从年初的不足100家增长至年底的800多家，这些专业机构带来了更高质量的内容，同时促进了商业化探索，广告植入、电商导购等变现方式开始普及。

互动形式创新

短视频不再是单向传播媒介，2017年出现了多种互动新形式，抖音的"挑战赛"鼓励用户参与特定主题创作；快手的"连麦直播"实现创作者与粉丝实时互动；各种贴纸、滤镜特效降低了创作门槛，增强了趣味性。

用户参与度显著提升，平均每个热门视频能获得上千条评论，评论区形成了独特的社群文化，一些热词如"前方高能"、"太真实了"等从短视频平台走向全网流行。

四、2017年短视频行业面临的挑战

随着影响力扩大，短视频内容审核问题日益凸显，2017年相关部门先后约谈多家平台，要求加强内容管理，低俗、恶搞、危险模仿等不良内容成为监管重点，各平台不得不扩充审核团队，快手宣布审核人员增至5000人，今日头条则表示投入1万人进行内容把关。

同质化竞争严重

尽管平台定位各有侧重，但内容同质化现象在2017年下半年开始显现。"网红打卡地"、"换装挑战"等内容在各个平台被反复模仿创作，用户审美疲劳初现，如何保持内容麻豆疯狂做受XXXX高潮视频度成为行业共同挑战。

商业模式尚不成熟

虽然流量增长迅猛，但多数平台仍处于亏损状态，信息流广告是最主要的收入来源，但广告主对短视频广告效果仍存疑虑，电商导购、知识付费等新型变现方式尚在探索阶段，尚未形成稳定规模，高昂的内容补贴和宽带成本使平台面临巨大财务压力。

五、2017年短视频发展趋势分析

2017年，AI技术在短视频领域的应用明显加速，算法推荐更加精准，平均停留时长提升30%以上；面部识别、肢体追踪技术使特效更加丰富；AI剪辑工具的出现降低了专业门槛，技术正从底层改变内容生产方式。

国际化布局启动

意识到国内市场趋于饱和，主要平台开始出海寻找增长点，抖音以TikTok品牌进军国际市场，在东南亚表现抢眼；快手在俄罗斯、韩国等市场试水；今日头条收购Flipagram加强美国市场地位，中国短视频应用的全球化竞争拉开序幕。

与传统行业融合加深

短视频不再只是娱乐工具，开始深度赋能传统行业，2017年，"短视频+电商"模式在淘宝等平台取得成功；教育机构利用短视频进行课程营销；地方政府通过短视频推广旅游景点，短视频作为一种新型媒介，正在重塑多个行业的营销方式。

六、结论

2017年对中国短视频行业来说具有里程碑意义，用户规模突破临界点，主流平台确立市场地位，内容生态趋于多元，商业化探索初见成效，尽管面临监管趋严、竞争加剧等挑战，但短视频已经成为移动互联网最重要的内容形态之一。

长远来看，2017年奠定的用户基础和市场格局将持续影响行业发展，技术创新、内容深耕、商业变现将成为下一阶段竞争焦点，国产短视频平台已显示出国际化潜力，有望成为中国文化输出的新渠道，回顾2017，麻豆精品国产亚洲AV无码可以清晰地看到，短视频不只是一种流行现象，而是代表着内容消费方式的结构性变革。